ข้อเสนอ 'สื่อคือข้อความ'
ข้อเสนอ 'สื่อคือข้อความ' ของมาร์แชล แมคคลูแฮน เป็นทฤษฎีที่เป็นแกนหลักของการศึกษาสื่อ ข้ออ้างนี้แสดงให้เห็นว่าสื่อเองมีผลกระทบต่อความคิดและการกระทำของเรามากกว่าการเป็นเพียงเครื่องมือในการส่งผ่านข้อมูล ตัวอย่างเช่น แมคคลูแฮนกล่าวว่า 'ผลกระทบของวิทยุไม่เกี่ยวข้องกับการจัดรายการของวิทยุเลย' ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเรามักให้ความสำคัญกับเนื้อหา แต่แท้จริงแล้วรูปแบบมีผลกระทบต่อผู้คนมากกว่าเนื้อหาเอง
การเปลี่ยนแปลงของจิตสำนึกที่เกิดจากสื่อใหม่
ตัวอย่างเช่น Instagram ตอบสนองความต้องการการยอมรับในทันทีผ่านภาพถ่ายและวิดีโอ ในขณะที่ LINE หรือ Messenger ทำให้เรารู้สึกใกล้ชิดกับเพื่อนอยู่เสมอ สื่อใหม่เหล่านี้ฝังรากลึกในชีวิตประจำวันของเราและเปลี่ยนแปลงจิตสำนึกของเรา
ในเวลาเดียวกัน แมคคลูแฮนตั้งคำถามว่า 'สื่อใหม่เปลี่ยนแปลงประสบการณ์สื่อเก่าอย่างไร' ตัวอย่างเช่น การมาของภาพถ่ายดิจิทัลทำให้เราตีความและใช้ประสบการณ์การถ่ายภาพแบบดั้งเดิมใหม่ได้อย่างไร? ที่นี่ แมคคลูแฮนเสนอ 'ทฤษฎีกระจกมองหลัง' เป็นกุญแจในการทำความเข้าใจผลกระทบของสื่อดิจิทัลในปัจจุบัน
ประสบการณ์สื่อและภาพถ่ายดิจิทัลในปัจจุบัน
ในทฤษฎีนี้ แมคคลูแฮนกล่าวว่า 'เรากำลังมองปัจจุบันผ่านกระจกมองหลัง เรากำลังเดินถอยหลังสู่อนาคต' ข้อความที่แท้จริงของสื่อใหม่คือสิ่งที่ยากจะรับรู้สำหรับเรา ดังนั้นสื่อในปัจจุบันจึงสามารถถูกเปรียบเทียบได้กับกระจกมองหลังที่ช่วยให้เรากำหนดความหมายผ่านเทคโนโลยีในอดีต
ตัวอย่างเช่น การแพร่หลายของภาพถ่ายดิจิทัลนำมาซึ่งความทันทีในการถ่ายและแชร์ภาพ ซึ่งแตกต่างจากการถ่ายภาพแบบดั้งเดิม แต่นี่ไม่ใช่เพียงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังมีผลต่อการรับรู้และคุณค่าของภาพถ่าย รวมถึงวัตถุประสงค์ในการถ่ายภาพ ตัวอย่างเช่น ภาพถ่ายที่แชร์บนโซเชียลมีเดียไม่ได้เป็นเพียงการบันทึก แต่ยังเป็นเครื่องมือในการสื่อสารอีกด้วย นอกจากนี้ยังมีผลต่อวิธีการแสดงออกของตัวเองและการมีปฏิสัมพันธ์กับสังคม ภาพถ่ายจึงกลายเป็นอุปกรณ์ที่ขาดไม่ได้ในการมองโลก การจดจำ และการแชร์ของเรา
เทคโนโลยีสร้างความคิดถึง
ในทางกลับกัน การปรากฏตัวของสื่อบางอย่างทำให้ความรู้สึกในอดีตจางหายไป ตัวอย่างเช่น การมาของแอปเรียกรถแท็กซี่ทำให้ความกังวลเกี่ยวกับการหารถแท็กซี่หายไป แต่กลับมีความกังวลใหม่เกี่ยวกับการชาร์จแบตเตอรี่สมาร์ทโฟนหรือการส่งข้อความผิด ในยุคของโทรศัพท์สาธารณะ เรากังวลว่าจะมีเหรียญหรือไม่ หรือมีตู้โทรศัพท์ใกล้เคียงหรือไม่ แต่ตอนนี้เรากังวลว่าจะมีตู้แบตเตอรี่สำรองให้ยืมหรือไม่ และเมื่อไหร่ควรคืน ในอนาคตที่เทคโนโลยีทำให้สมาร์ทโฟนสามารถชาร์จตัวเองได้และใช้งานได้อย่างถาวร ตู้แบตเตอรี่สำรองก็จะกลายเป็นสิ่งที่น่าคิดถึง
Image by Shimakou
กล่าวคือ เทคโนโลยีใหม่ทำให้ความกังวลเก่าหายไป แต่ก่อให้เกิดความกังวลใหม่ขึ้นแทน
แท้จริงแล้ว แมคคลูแฮนได้คาดการณ์อนาคตที่เราเห็นในวันนี้ไว้ตั้งแต่ศตวรรษที่ 20 การดูวิดีโอสัมภาษณ์ของเขาจะทำให้เราเข้าใจ 'ความสำคัญของการมองย้อนกลับไปในอดีต' ที่เขาเน้นย้ำผ่านกระจกมองหลังได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในอนาคต แม้โลกจะสะดวกสบายขึ้น แต่ความกังวลอาจไม่หายไป
