スクロールできない広告 インスタグラムが「Ad Break」をテスト中 | Release #211

「Ad Break」は、Instagramのフィード画面をスクロールしている際にランダムで表示される広告です。この広告が表示されると、一定時間スクロールができなくなり、広告を見終えるまで次のコンテンツに進むことができない仕組みです。動画やゲームに挿入される広告と似た形式で、広告を飛ばせるまでの残り時間が表示される点が特徴です。

この新広告形式については、一部のユーザーからテスト段階でのフィードバックが寄せられています。あるXユーザーがに投稿したスクリーンショットには、「広告ブレイクを表示しています。広告ブレイクのバナーが登場すると、広告を視聴する必要がある場合があります」との説明が記されています。 

無料サービスとしての運営を続けるためには、広告主からの収益が不可欠です。しかし、ユーザーからすれば広告の増加は歓迎されないことも多く、運営側は常にユーザーと広告主のバランスを取る必要があります。特に、ユーザー数の増加が頭打ちになっているサービスでは、既存ユーザーからの収益を最大化するための手段が求められます。

Instagramだけでなく、他のストリーミングサービスでも広告の導入が進んでいます。例えば、Netflixは広告付きの定額プランを提供し、Amazonプライムビデオも広告を表示するようになりました。また、YouTubeは広告ブロックを防ぐ対策を強化しており、TikTokも今回のInstagramと似たタイプの広告表示をテストしています。

Instagramの「Ad Break」は現在テスト段階であり、正式に導入されるかどうかはまだ未定です。今後の動向に注目が集まる中、ユーザーと広告主のバランスをどのように取っていくのかが、運営側の大きな課題となるでしょう。