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Instagram의 모회사인 〈Meta〉가 피드에 새로운 광고 표시 형식 'Ad Break'를 테스트하고 있습니다. 현재도 다양한 광고가 표시되고 있는 Instagram이지만, 이번 'Ad Break'는 사용자가 스킵할 수 없는 유형의 광고로 주목받고 있습니다.
'Ad Break'란 무엇인가?
'Ad Break'는 Instagram의 피드 화면을 스크롤할 때 무작위로 표시되는 광고입니다. 이 광고가 표시되면 일정 시간 동안 스크롤할 수 없으며, 광고를 다 볼 때까지 다음 콘텐츠로 넘어갈 수 없는 구조입니다. 동영상이나 게임에 삽입되는 광고와 유사한 형식으로, 광고를 건너뛸 수 있는 남은 시간이 표시되는 점이 특징입니다.
사용자의 반응
이 새로운 광고 형식에 대해 일부 사용자로부터 테스트 단계에서 피드백이 접수되고 있습니다. 한 X 사용자가 게시한 스크린샷에는 '광고 브레이크를 표시하고 있습니다. 광고 브레이크의 배너가 등장하면 광고를 시청해야 할 수 있습니다'라는 설명이 기재되어 있습니다.
© Reddit | 광고를 다 볼 때까지 스크롤할 수 없는 'Ad break'
광고 도입의 배경
무료 서비스로 운영을 계속하기 위해서는 광고주로부터의 수익이 필수적입니다. 그러나 사용자 입장에서는 광고의 증가는 환영받지 못하는 경우가 많아, 운영 측은 항상 사용자와 광고주의 균형을 맞춰야 합니다. 특히, 사용자 수 증가가 정체된 서비스에서는 기존 사용자로부터의 수익을 극대화할 수 있는 방법이 요구됩니다.
다른 서비스의 동향
Instagram뿐만 아니라 다른 스트리밍 서비스에서도 광고 도입이 진행되고 있습니다. 예를 들어, Netflix는 광고가 포함된 정액제를 제공하고, Amazon Prime Video도 광고를 표시하게 되었습니다. 또한, YouTube는 광고 차단을 방지하기 위한 대책을 강화하고 있으며, TikTok도 이번 Instagram과 유사한 유형의 광고 표시를 테스트하고 있습니다.
Instagram의 'Ad Break'는 현재 테스트 단계에 있으며, 정식으로 도입될지는 아직 미정입니다. 앞으로의 동향에 주목이 모이는 가운데, 사용자와 광고주의 균형을 어떻게 맞출 것인가가 운영 측의 큰 과제가 될 것입니다.
