La nuova cultura del consumo dalla nostalgia | Knowledge #14

Avete mai avuto la sensazione che i ricordi siano abbelliti? In particolare, i "ricordi nostalgici" spesso vengono richiamati come belli, caldi e profondi rispetto ad altre esperienze.

Questa volta, esprimeremo in parole il motivo del valore emotivo della nostalgia negli oggetti quotidiani e approfondiremo il ruolo della nostalgia nella nuova cultura del consumo.

La tendenza di ieri è il vintage di oggi. Gli oggetti che usiamo quotidianamente racchiudono storie invisibili. Abiti vintage, fotocamere a pellicola e libri, che a prima vista sembrano aver perso valore, vengono rivalutati nel contesto del retrò, generando un valore diverso. Perché la storia degli oggetti genera un valore culturale?

Dal punto di vista della ricerca antropologica, l'antropologo culturale indiano Arjun Appadurai nel suo libro 'La vita sociale delle cose' menziona il valore culturale degli oggetti usati. Arjun Appadurai sottolinea che anche gli oggetti hanno una storia di vita come le persone, e il loro valore di scambio deve essere compreso nel contesto culturale più ampio dei processi di scambio, dono e proprietà che l'oggetto ha attraversato.

Prendiamo ad esempio la penna stilografica di Natsume Soseki. Anche se la penna stilografica fosse rotta e avesse perso il suo valore d'uso, probabilmente avrebbe un alto valore. Se fosse associata alla storia di Natsume Soseki che scriveva lettere al suo amante guardando la luna, il suo valore aumenterebbe ulteriormente. In questo modo, il valore culturale come il "romanticismo" nella storia degli oggetti può determinare il loro valore. Supera il semplice valore d'uso materiale, riflettendo storie, romanticismo e talvolta un desiderio per un'epoca perduta.

Ad esempio, le fotocamere compatte, le fotocamere a pellicola, gli abiti vintage. Fino ai mercatini delle pulci dove si possono trovare questi tesori. È sicuramente una cultura creata dal comportamento di consumo basato sul valore culturale.

Il nostro comportamento di consumo si basa su un valore d'uso semplice e altamente funzionale, ma c'è anche un aspetto che dà importanza a contesti più personali e significativi. La storia degli oggetti e la nostalgia sono al centro della nuova cultura del consumo, e si dà importanza alle storie e ai legami emotivi che ogni oggetto possiede. Gli oggetti intorno a noi non sono solo beni di consumo, ma diventano mezzi per esprimere la personalità.

Infine, dal 15 dicembre 2023 al 15 gennaio 2024, si terrà il concorso fotografico 'Io e il vintage' sponsorizzato da SPINNS. Anche un capo di abbigliamento che indossi ogni giorno potrebbe avere un significato che va oltre il semplice uso per qualcuno, ispirando culturalmente. Condividi la tua storia con il tuo abbigliamento vintage.