Riconsiderare la teoria dei media nello specchietto retrovisore | Knowledge #13

Il postulato di Marshall McLuhan 'Il medium è il messaggio' costituisce il nucleo della teoria dei media. Questa affermazione dimostra che i media influenzano profondamente il nostro pensiero e comportamento, oltre a essere semplici mezzi di trasmissione dell'informazione. McLuhan afferma, ad esempio, che 'l'influenza della radio non ha nulla a che fare con la programmazione radiofonica'. Questo suggerisce che, mentre tendiamo a concentrarci sul contenuto dei media, è la forma che esercita un impatto maggiore sulle persone.

Ad esempio, Instagram soddisfa il desiderio di approvazione immediata attraverso foto e video, mentre LINE e Messenger ci fanno sentire più vicini agli amici. Questi nuovi media sono profondamente radicati nella nostra vita quotidiana e cambiano la nostra coscienza.

Allo stesso tempo, McLuhan si interroga su 'come l'esperienza dei media precedenti venga trasformata dai nuovi media'. Ad esempio, come reinterpretiamo e utilizziamo l'esperienza della fotografia tradizionale con l'avvento della fotografia digitale? Qui, McLuhan propone la 'teoria dello specchietto retrovisore', lasciando una chiave per comprendere l'influenza dei media digitali moderni.

McLuhan esprime in questa teoria che 'stiamo guardando il presente attraverso lo specchietto retrovisore. Stiamo avanzando all'indietro verso il futuro'. Il messaggio essenziale del nuovo ambiente mediatico è difficile da riconoscere per chi vi è immerso. Pertanto, i media moderni possono definire la loro essenza attraverso le tecnologie passate, come uno specchietto retrovisore.

Ad esempio, la diffusione della fotografia digitale ha portato un'immediatezza nella cattura e condivisione delle immagini, diversa dalla fotografia tradizionale. Questo non è solo un progresso tecnologico, ma influenza anche la nostra percezione e i valori legati alla fotografia, così come il suo scopo. Le foto condivise sui social media non sono solo registrazioni, ma anche mezzi di comunicazione. Inoltre, influenzano il nostro modo di esprimerci e relazionarci con la società, rendendo la fotografia un dispositivo indispensabile per la nostra visione del mondo, il modo di ricordare e condividere.

D'altra parte, l'emergere di specifici media può far svanire le sensazioni del passato. Ad esempio, le app di prenotazione taxi hanno eliminato la preoccupazione di non trovare un taxi, ma hanno introdotto nuove preoccupazioni come la batteria scarica dello smartphone o l'invio errato di messaggi. Nell'era dei telefoni pubblici, ci si preoccupava di avere monete o di trovare una cabina telefonica nelle vicinanze; oggi ci si preoccupa di trovare un punto di ricarica per batterie mobili e di quando restituirle. In un futuro in cui gli smartphone si autoalimentano e possono essere utilizzati in modo permanente, anche i punti di ricarica per batterie mobili diventeranno un ricordo nostalgico.

In altre parole, mentre le nuove tecnologie risolvono vecchie preoccupazioni, ne creano di nuove.

In effetti, McLuhan aveva già previsto nel XX secolo il futuro che stiamo vivendo oggi. Guardando i suoi video di interviste, si può comprendere più chiaramente l'importanza di 'guardare al passato', enfatizzata da lui con la metafora dello specchietto retrovisore. Anche in un mondo sempre più comodo, le preoccupazioni potrebbero non scomparire mai.