cover image by IRIE＊DESIGN
La société mère d'Instagram, , teste un nouveau format d'affichage publicitaire, « Ad Break », dans le flux. Bien que divers types de publicités soient déjà présents sur Instagram, ce nouveau format « Ad Break » attire l'attention car il ne peut pas être ignoré par les utilisateurs.
Qu'est-ce que « Ad Break » ?
« Ad Break » est une publicité qui apparaît aléatoirement lorsque vous faites défiler l'écran du flux Instagram. Une fois affichée, il est impossible de faire défiler jusqu'à ce que la publicité soit terminée. Ce format est similaire aux publicités insérées dans les vidéos ou les jeux, avec un compte à rebours indiquant le temps restant avant de pouvoir passer à autre chose.
Réactions des utilisateurs
Des retours d'utilisateurs ont été recueillis lors de la phase de test de ce nouveau format publicitaire. Une capture d'écran postée par un utilisateur de X montre une bannière indiquant « Ad Break », expliquant qu'il est parfois nécessaire de regarder la publicité.
© Reddit | « Ad break » qui empêche de faire défiler jusqu'à la fin de la publicité
Contexte de l'introduction des publicités
Pour continuer à offrir un service gratuit, les revenus publicitaires sont essentiels. Cependant, l'augmentation des publicités n'est pas toujours bien accueillie par les utilisateurs, obligeant les opérateurs à équilibrer les intérêts des utilisateurs et des annonceurs. En particulier, pour les services dont la croissance du nombre d'utilisateurs stagne, il est crucial de maximiser les revenus des utilisateurs existants.
Tendances des autres services
Non seulement Instagram, mais d'autres services de streaming introduisent également des publicités. Par exemple, Netflix propose un plan d'abonnement avec publicités, et Amazon Prime Video a commencé à afficher des publicités. YouTube renforce ses mesures contre les bloqueurs de publicités, et TikTok teste un format publicitaire similaire à celui d'Instagram.
Le « Ad Break » d'Instagram est actuellement en phase de test, et il n'est pas encore certain qu'il sera officiellement lancé. Alors que l'attention se concentre sur les développements futurs, la façon dont les opérateurs équilibreront les intérêts des utilisateurs et des annonceurs reste un défi majeur.
