Réévaluer la théorie des médias à travers le rétroviseur | Knowledge #13

La proposition de Marshall McLuhan « Le médium est le message » constitue le cœur de la théorie des médias. Cette affirmation montre que le média lui-même influence profondément nos pensées et comportements, bien au-delà de son rôle de simple vecteur d'information. Par exemple, McLuhan a déclaré que « l'impact de la radio n'a rien à voir avec la programmation radio ». Cette expression suggère que nous accordons de l'importance au contenu des médias, mais en réalité, c'est la forme qui a un impact plus grand sur les gens que le contenu lui-même.

Par exemple, Instagram satisfait le besoin d'approbation instantanée à travers des photos et des vidéos, tandis que LINE ou Messenger nous font sentir plus proches de nos amis. Ainsi, les nouveaux médias s'enracinent profondément dans notre vie quotidienne et transforment notre conscience.

En même temps, McLuhan se demande « comment l'expérience des anciens médias est transformée par les nouveaux médias ». Par exemple, avec l'avènement de la photographie numérique, comment réinterprétons-nous et utilisons-nous l'expérience traditionnelle de la photographie ? Ici, McLuhan propose la « théorie du rétroviseur », laissant une clé pour comprendre l'impact des médias numériques modernes.

Dans cette théorie, McLuhan exprime que « nous regardons le présent à travers le rétroviseur. Nous avançons vers l'avenir à reculons ». Le message essentiel de l'environnement médiatique moderne est difficile à percevoir pour ceux qui y vivent. C'est pourquoi les médias modernes peuvent être définis par leur essence à travers les technologies passées, comme dans un rétroviseur.

Par exemple, la diffusion de la photographie numérique a apporté une immédiateté dans la prise et le partage de photos, différente de la photographie traditionnelle. Cela influence non seulement notre perception et nos valeurs concernant la photographie, mais aussi son objectif. Par exemple, les photos prises pour être partagées sur les réseaux sociaux ne sont pas de simples enregistrements, mais servent également de moyen de communication. Elles influencent notre manière de nous exprimer et notre relation avec la société, faisant de la photographie un outil indispensable pour voir, mémoriser et partager notre monde.

En revanche, l'apparition de certains médias peut estomper les sensations du passé. Par exemple, avec les applications de réservation de taxis, l'inquiétude de ne pas trouver de taxi appartient au passé, mais de nouvelles préoccupations comme la décharge de la batterie du smartphone ou l'envoi erroné de messages apparaissent. À l'époque des cabines téléphoniques, nous nous inquiétions de savoir si nous avions de la monnaie ou si une cabine était à proximité. Aujourd'hui, nous nous demandons s'il y a un kiosque de batteries portables en prêt et quand les retourner. Dans un futur où les smartphones pourraient s'auto-alimenter et être utilisés indéfiniment, ces kiosques deviendront eux aussi des souvenirs nostalgiques.

En d'autres termes, si de nouvelles technologies résolvent d'anciens soucis, elles en créent de nouveaux.

En fait, McLuhan avait déjà prédit au 20e siècle le futur que nous observons aujourd'hui. En regardant ses interviews, on comprend mieux l'importance qu'il accordait à « regarder le passé » à travers le rétroviseur. Même si le monde devient plus pratique, les préoccupations elles-mêmes ne disparaîtront peut-être jamais.