La nueva cultura de consumo desde la nostalgia | Knowledge #14

¿No tienes la sensación de que los recuerdos se embellecen? Especialmente los 'recuerdos nostálgicos' a menudo se sienten hermosos, reconfortantes y profundos en comparación con otras experiencias.

En esta ocasión, vamos a verbalizar las razones del valor emocional de la nostalgia que poseen los objetos cotidianos y profundizar en el papel de la nostalgia en la nueva cultura de consumo.

La tendencia de ayer es el vintage de hoy. Los objetos que usamos diariamente contienen historias invisibles. Ropa usada, cámaras de película, libros, que parecían haber perdido su valor, están siendo reevaluados en el contexto retro, generando un valor diferente. ¿Por qué la historia de los objetos genera valor cultural?

Desde la perspectiva de la investigación antropológica, el antropólogo cultural indio Arjun Appadurai menciona la respuesta al valor cultural de los objetos usados en su obra 'La vida social de las cosas: Perspectiva cultural de los bienes'. Arjun Appadurai señala que, al igual que las personas, los objetos tienen una historia de vida, y su valor de intercambio debe entenderse en un contexto cultural más amplio relacionado con los procesos de intercambio, donación y propiedad que han experimentado.

Tomemos el ejemplo de la 'pluma de Natsume Soseki'. Incluso si la pluma se rompe y pierde su valor de uso como objeto, seguramente se le asignará un alto valor. Si se asocia una historia como 'Natsume Soseki escribió una carta a su amante mientras miraba la luna' con la pluma, su valor aumentará aún más. De esta manera, el valor de los objetos a veces se determina por valores culturales como el 'romance' en su historia. Refleja historias, romance y, a veces, una añoranza por tiempos pasados, más allá del mero valor de uso material.

Por ejemplo, cámaras compactas, cámaras de película, ropa usada. Hasta los mercados de pulgas donde puedes encontrar estos tesoros. Sin duda, es una cultura creada por comportamientos de consumo basados en valores culturales.

Nuestros comportamientos de consumo se basan en un valor de uso simple y altamente funcional, pero también hay un aspecto que valora contextos más personales y significativos. La historia de los objetos y la nostalgia están en el centro de la nueva cultura de consumo, y se valoran las historias y conexiones emocionales que poseen los objetos individuales. Los objetos a nuestro alrededor no son solo artículos de uso, sino medios para expresar personalidad.

Por último, del 15 de diciembre de 2023 al 15 de enero de 2024, se está llevando a cabo el concurso de fotografía 'Yo y mi ropa usada' patrocinado por SPINNS. La ropa que usas todos los días puede tener un significado más allá de ser un artículo de uso para alguien y puede inspirar culturalmente. Comparte tu historia con tu ropa usada.