La proposición de que 'el medio es el mensaje'
La proposición de Marshall McLuhan de que 'el medio es el mensaje' es una teoría central en los estudios de medios. Esta afirmación indica que el medio en sí mismo influye profundamente en nuestros pensamientos y acciones, más allá de ser simplemente un canal de transmisión de información. Un ejemplo es la afirmación de McLuhan de que 'el impacto de la radio no tiene nada que ver con su programación'. Esta expresión sugiere que, aunque tendemos a centrarnos en el contenido, es la forma del medio la que tiene un impacto mayor en las personas.
El cambio de conciencia provocado por la aparición de nuevos medios
Por ejemplo, Instagram satisface la necesidad de aprobación instantánea a través de fotos y videos, mientras que LINE y Messenger nos hacen sentir más cerca de nuestros amigos. Estos nuevos medios están profundamente arraigados en nuestra vida diaria y cambian nuestra conciencia.
Al mismo tiempo, McLuhan plantea la pregunta de 'cómo los nuevos medios transforman la experiencia de los medios anteriores'. Por ejemplo, con la llegada de la fotografía digital, ¿cómo reinterpretamos y utilizamos la experiencia de la fotografía tradicional? Aquí, McLuhan propone la 'teoría del retrovisor', dejando una clave para entender el impacto de los medios digitales modernos.
La fotografía digital moderna y la experiencia de los medios
McLuhan expresa en esta teoría que 'vemos el presente a través del retrovisor. Avanzamos hacia el futuro de espaldas'. El mensaje esencial de un nuevo entorno mediático es difícil de reconocer para quienes están inmersos en él. Por eso, los medios modernos pueden definir su esencia a través de las tecnologías del pasado, como un retrovisor.
Por ejemplo, la proliferación de la fotografía digital ha traído una inmediatez en la captura y el intercambio de fotos, diferente de la fotografía tradicional. Esto no solo es un avance técnico, sino que también afecta nuestra percepción y valoración de las fotos, así como el propósito de la fotografía. Las fotos compartidas en redes sociales no son solo registros, sino también medios de comunicación. Además, influyen en nuestra autoexpresión y en cómo nos relacionamos con la sociedad, convirtiéndose en una herramienta indispensable para ver, recordar y compartir nuestro mundo.
La nostalgia creada por la tecnología
Por otro lado, la aparición de ciertos medios puede desvanecer las sensaciones del pasado. Por ejemplo, con las aplicaciones de transporte como Uber, ya no nos preocupamos por no encontrar un taxi, pero ahora nos preocupamos por la batería del smartphone o el envío erróneo de mensajes. En la era de los teléfonos públicos, nos preocupábamos por tener monedas o por la ubicación de una cabina telefónica cercana; ahora nos preocupamos por los puntos de carga de baterías móviles y cuándo devolverlas. En un futuro donde los smartphones generen su propia energía y se usen de manera indefinida, los puntos de carga de baterías móviles también se volverán nostálgicos.
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Es decir, mientras que las nuevas tecnologías resuelven preocupaciones antiguas, también generan nuevas.
De hecho, McLuhan ya había previsto el futuro que estamos presenciando hoy en el siglo XX. Al ver sus entrevistas, se puede entender más claramente la importancia de 'mirar hacia atrás' que él enfatizaba con la metáfora del retrovisor. Aunque el mundo se vuelva más conveniente, las preocupaciones en sí mismas quizás nunca desaparezcan.
