物品的歷史與懷舊的新消費文化 | Knowledge #14

是否有過「回憶被美化」的感覺？尤其是「懷舊的回憶」，相比其他經歷，當回想起來時，常常感覺美好、溫暖且富有深意。

這次，我們將語言化日常物品所蘊含的懷舊情感價值，深入探討懷舊在新消費文化中的角色。

昨日的潮流，今日的復古。我們日常使用的物品中，蘊含著看不見的歷史。乍看之下，似乎與便利性無關，且被認為失去價值的舊衣、膠卷相機、書籍等，在復古的背景下重新被評價，創造出不同的價值。為何物品的歷史能產生文化價值呢？

從人類學研究的角度來看，印度文化人類學家〈阿爾君·阿帕杜萊〉在《物品的社會生活——從文化視角看商品》中提到了二手物品的文化價值。〈阿爾君·阿帕杜萊〉指出，物品如同人一樣有生活史，物品的交換價值必須在其經歷的交換、贈與、擁有的過程中，從更廣泛的文化背景中理解。

以「夏目漱石的鋼筆」為例。即使鋼筆壞了，失去了作為物品的使用價值，也一定會被賦予高價值。假如鋼筆與「夏目漱石在月下給戀人寫信」的逸事相關聯，其價值將進一步提升。這樣，物品歷史中的「浪漫」等文化價值，有時會決定物品的價值。超越單純的物質使用價值，反映出故事、浪漫，甚至對失去時代的憧憬。

例如數位相機、膠卷相機、舊衣。這些在跳蚤市場中遇到的寶物。無疑是基於文化價值的消費行為所創造的文化。

我們的消費行為，雖然基於簡單、使用性高的使用價值，但也重視更個人化且意義深遠的背景。物品的歷史與懷舊是新消費文化的核心，重視每個物品所擁有的故事和情感聯繫。我們周圍的物品，不僅僅是使用品，更是表達個性的手段。

最後，2023年12月15日（星期五）至2024年1月15日（星期一）期間，〈SPINNS〉協辦的攝影比賽『我與古著』正在舉行。您每天穿著的一件衣服，對某些人來說，可能不僅僅是使用品，還能提供文化靈感。請分享您與古著的故事。