Lý do thực sự đằng sau việc Instagram tập trung vào video ngắn ngoài quảng cáo | Release #261

Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, đã làm rõ lý do tại sao Instagram không tập trung vào việc đăng tải video dài như YouTube.

Mosseri đã nêu ra hai vai trò của Instagram.

Thứ nhất, là kết nối người dùng với bạn bè của họ. Instagram vốn dĩ hoạt động như một nền tảng để tăng cường giao lưu giữa bạn bè.

Thứ hai, là giúp người dùng khám phá sâu hơn sở thích của họ. Để làm điều này, Instagram tập trung vào video ngắn, nơi thông tin có thể được cập nhật nhanh chóng.

Ví dụ, bằng cách gửi một video hài hước hoặc điểm nhấn thể thao cho người theo dõi, bạn có thể tạo ra một chủ đề chung. Theo Mosseri, điều này tăng cường mối quan hệ trực tuyến và thúc đẩy giao lưu ngoại tuyến.

Video ngắn có thể được xem trong vài giây đến vài chục giây, do đó dễ dàng chia sẻ. Vì vậy, nó được cho là thúc đẩy giao tiếp giữa người dùng.

Ngược lại, khi xem video dài từ 10 đến 20 phút, thời gian dành cho các nội dung khác sẽ giảm, và tương tác tổng thể cũng ít hơn. Điều này làm giảm khả năng người dùng chia sẻ với bạn bè, cản trở vai trò của Instagram là "kết nối người dùng với bạn bè".

Điểm đáng chú ý trong phát biểu của Mosseri là không có đề cập nào đến ảnh.

Instagram ban đầu bắt đầu như một nền tảng chia sẻ ảnh, nhưng gần đây nội dung video đã được ưu tiên hơn. Đối với những người dùng thích ảnh, có cảm giác rằng ảnh đang bị bỏ qua.

Chiến lược của Instagram đối lập với đối thủ cạnh tranh TikTok. TikTok gần đây đã cho phép người dùng đăng tải video dài 60 phút, tập trung vào video dài để cạnh tranh với YouTube. Trong khi đó, Instagram tập trung vào video ngắn để tăng cường phản ứng nhanh của người dùng.

Theo Mosseri, video ngắn có chi phí sản xuất thấp, cho phép người dùng dễ dàng tạo nội dung, từ đó tăng lượng nội dung. Điều này có nghĩa là phong trào "kết nối mọi người trên toàn thế giới thông qua vô số ảnh" mà Instagram ban đầu hướng tới đã chuyển sang video ngắn.

Bạn nghĩ sao?
Phát biểu của Mosseri là một thông điệp quan trọng chỉ ra hướng đi của Instagram. Tình huống chỉ có video ngắn được chú ý và ảnh bị lãng quên khiến những người yêu thích ảnh cảm thấy hơi buồn.