อินสตาแกรมกับเหตุผลที่มุ่งเน้นวิดีโอสั้นนอกเหนือจากโฆษณา | Release #261

Adam Mosseri ผู้บริหารของอินสตาแกรมได้ชี้แจงเหตุผลที่อินสตาแกรมไม่เน้นการโพสต์วิดีโอยาวเหมือน Youtube

บทบาทของอินสตาแกรมที่ Mosseri กล่าวถึงมีสองประการ

ประการแรกคือการเชื่อมต่อผู้ใช้กับเพื่อน อินสตาแกรมทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มที่เสริมสร้างการเชื่อมโยงระหว่างเพื่อน

ประการที่สองคือการช่วยให้ผู้ใช้ขยายความสนใจของตนเอง ด้วยเหตุนี้ อินสตาแกรมจึงมุ่งเน้นไปที่วิดีโอสั้นที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถรับข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น การส่งวิดีโอตลกหรือไฮไลท์กีฬาที่น่าสนใจให้กับผู้ติดตามสามารถสร้างหัวข้อสนทนาร่วมกันได้ ความสัมพันธ์ออนไลน์จะลึกซึ้งขึ้นและการพบปะออฟไลน์จะเพิ่มขึ้นตามที่ Mosseri คาดการณ์

วิดีโอสั้นสามารถรับชมได้ในไม่กี่วินาทีถึงไม่กี่สิบวินาที ทำให้สามารถแชร์ได้ง่าย จึงเชื่อว่าจะส่งเสริมการสื่อสารระหว่างผู้ใช้

ในทางกลับกัน การดูวิดีโอที่ยาว 10-20 นาทีจะลดเวลาที่ใช้ดูเนื้อหาอื่นๆ ทำให้การโต้ตอบโดยรวมลดลง และโอกาสที่ผู้ใช้จะแชร์กับเพื่อนก็ลดลง ซึ่งจะขัดขวางบทบาทของอินสตาแกรมในการเชื่อมต่อผู้ใช้กับเพื่อน

สิ่งที่ควรสังเกตจากคำพูดของ Mosseri คือไม่มีการกล่าวถึงภาพถ่ายเลย

อินสตาแกรมเริ่มต้นจากการเป็นแพลตฟอร์มแชร์ภาพถ่าย แต่ในปัจจุบันเนื้อหาวิดีโอได้รับความสำคัญมากขึ้น ผู้ใช้ที่ชื่นชอบการถ่ายภาพอาจรู้สึกว่าภาพถ่ายถูกละเลย

กลยุทธ์ของอินสตาแกรมตรงกันข้ามกับ TikTok ที่เป็นคู่แข่ง TikTok ได้เพิ่มความสามารถให้ผู้ใช้โพสต์วิดีโอ 60 นาที ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งแข่งขันกับ YouTube ในทางกลับกัน อินสตาแกรมมุ่งเน้นที่วิดีโอสั้นเพื่อเพิ่มการตอบสนองของผู้ใช้ในเวลาสั้นๆ

ตามคำอธิบายของ Mosseri วิดีโอสั้นมีต้นทุนการผลิตต่ำและผู้ใช้สามารถสร้างเนื้อหาได้ง่ายขึ้น ทำให้ปริมาณเนื้อหาเพิ่มขึ้น การเคลื่อนไหวที่อินสตาแกรมตั้งเป้าไว้ในช่วงแรกที่เชื่อมต่อผู้คนทั่วโลกผ่านภาพถ่ายนับไม่ถ้วนได้เปลี่ยนไปเป็นวิดีโอสั้น

คุณคิดอย่างไร? คำพูดของ Mosseri เป็นข้อความสำคัญที่แสดงทิศทางของอินสตาแกรม การที่วิดีโอสั้นได้รับความสนใจมากขึ้นและภาพถ่ายถูกมองข้ามอาจทำให้ผู้ที่ชื่นชอบการถ่ายภาพรู้สึกเหงาเล็กน้อย