インスタグラムがBeRealに挑戦する新機能「Peek」を開発中 | Release #172

「Peek」は、写真を撮影してすぐに友達と共有できる機能です。アプリ内カメラで撮影した写真をそのまま投稿するため、デバイスのギャラリーから画像を選んだり、写真を編集したりすることはできません。このシンプルでリアリティの溢れるスタイルは、〈BeReal〉の人気の理由の一つでもあります。

インスタグラムは、以前にも〈Snapchat〉の「Stories」やTikTokの「Reels」を取り入れるなど、競合他社の機能を取り入れることで知られています。「TechCrunch」というメディアによると、2022年には「Candid Stories」という機能もテストしていました。これは、〈BeReal〉のように前面と背面のカメラで同時に写真を撮影する機能でしたが、正式にリリースされることはありませんでした。

「Peek」は、「BeReal」や「Candid Stories」と異なり、タイミングに関する厳しいプロンプトはありません。しかし、「Peek」の投稿は一度しか閲覧できず、その後消えてしまう点が特徴です。テスト段階では「Quick Snap」と呼ばれていましたが、現在は「Peek」として知られています。

なぜソーシャルメディアは一回限りのコンテンツ機能を提供しようとしているのでしょうか？

その理由は、ユーザーにリアルタイムでの繋がりる体験を提供するためです。一回限りのコンテンツは、ユーザーに「今この瞬間」を逃さないように促し、コンテンツがすぐに消えるため、閲覧時に特別感を感じさせることができます。また、この形式は、ユーザーに対してより自然で加工されていない日常の瞬間を共有することを促し、プラットフォーム上での信頼感や親近感を高める効果があります。

しかし、TikTokは既にBeReal風の機能「TikTok Now」を廃止し、「BeReal」自体も人気が低迷しています。このような状況で、インスタグラムが「Peek」を正式にリリースするかどうかは不透明です。しかし、Metaがこの機能をテストしている事実は、競争の激しいソーシャルメディア市場における新たな戦略の一環であることを示しています。