인스타그램이 쇼트 비디오에 집중하는 이유 | Release #261

인스타그램 책임자 아담 모세리는 왜 인스타그램이 유튜브처럼 긴 비디오를 게시하는 것에 집중하지 않는지 그 입장을 밝혔습니다.

모세리가 말하는 인스타그램의 역할은 두 가지입니다.

첫째, 사용자를 친구와 연결하는 것입니다. 인스타그램은 원래 친구 간의 교류를 깊게 하기 위한 플랫폼으로 기능하고 있습니다.

둘째, 사용자가 자신의 관심사를 깊게 할 수 있도록 돕는 것입니다. 이를 위해 인스타그램은 정보를 빠르게 캐치업할 수 있는 쇼트에 집중하고 있다고 말했습니다.

예를 들어, 재미있는 코미디 비디오나 스포츠 하이라이트를 팔로워에게 보내면 공통의 화제를 만들 수 있습니다. 온라인에서의 유대가 깊어지고 오프라인에서의 교류도 늘어난다는 것이 모세리가 그리는 시나리오입니다.

쇼트 비디오는 몇 초에서 수십 초 정도로 시청할 수 있어 쉽게 공유할 수 있습니다. 그로 인해 사용자 간의 커뮤니케이션이 촉진된다고 생각됩니다.

반면에, 10~20분의 비디오를 시청하는 동안 다른 콘텐츠를 볼 시간이 줄어들고 전체적인 상호작용도 적어집니다. 그만큼 사용자가 친구에게 공유하는 행동이 일어날 가능성도 낮아집니다. 즉, 인스타그램의 역할인 '사용자를 친구와 연결하는 것'을 방해하게 됩니다.

모세리의 발언에서 주목할 점은 그의 발언에 사진에 관한 언급이 전혀 없다는 것입니다.

인스타그램은 원래 사진 공유 플랫폼으로 시작했지만 최근에는 비디오 콘텐츠가 우선시되고 있습니다. 사진을 즐기는 사용자에게는 사진이 간과되고 있다고 느낄 수밖에 없습니다.

인스타그램의 전략은 경쟁하는 TikTok과는 대조적입니다. TikTok은 최근 사용자가 60분의 비디오를 게시할 수 있도록 하는 등 장편 비디오에도 힘을 쏟고 있습니다. 이는 YouTube와 경쟁하기 위한 전략으로 생각됩니다. 반면, 인스타그램은 쇼트 비디오에 집중하여 사용자의 짧은 시간 내 반응을 높이는 것을 목표로 하고 있습니다.

모세리의 설명에 따르면, 쇼트는 제작 비용이 낮고 사용자가 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있어 콘텐츠의 양도 늘어납니다. 초기 인스타그램이 목표로 했던 '무수한 사진을 통해 전 세계 사람들을 연결하는' 움직임이 쇼트 비디오로 변화한 것을 의미합니다.

어떻게 생각하시나요?
모세리의 발언은 인스타그램의 방향성을 나타내는 중요한 메시지입니다. 쇼트 비디오만이 주목받고 사진에 눈이 가지 않는 상황은 사진 애호가로서 조금 아쉬움을 느낄 수밖에 없습니다.