La nouvelle culture de consommation de la nostalgie et l'histoire des objets | Knowledge #14

Avez-vous déjà ressenti que « les souvenirs sont embellis » ? En particulier, les souvenirs « nostalgiques » sont souvent perçus comme beaux, réconfortants et profonds lorsqu'ils sont évoqués, par rapport à d'autres expériences.

Dans cet article, nous allons mettre en mots la raison de la valeur émotionnelle de la nostalgie des objets du quotidien et explorer le rôle de la nostalgie dans la nouvelle culture de consommation.

La tendance d'hier est le vintage d'aujourd'hui. Les objets que nous utilisons quotidiennement contiennent une histoire invisible. Des articles comme les vêtements vintage, les appareils photo argentiques ou les livres, qui semblaient avoir perdu de leur valeur, sont réévalués dans un contexte rétro et créent une valeur différente. Pourquoi l'histoire des objets génère-t-elle une valeur culturelle ?

Du point de vue des études anthropologiques, l'anthropologue culturel indien Arjun Appadurai mentionne dans son ouvrage « La vie sociale des choses : perspective culturelle sur les marchandises » la valeur culturelle des objets d'occasion. Arjun Appadurai souligne que, tout comme les personnes, les objets ont une histoire de vie, et que leur valeur d'échange doit être comprise dans un contexte culturel plus large lié aux processus d'échange, de don et de possession qu'ils ont traversés.

Prenons l'exemple du « stylo de Sōseki Natsume ». Même si le stylo est cassé et a perdu sa valeur d'usage, il pourrait toujours avoir une grande valeur. Si une histoire comme « Sōseki Natsume a écrit une lettre à son amoureux en regardant la lune » est associée au stylo, sa valeur augmenterait encore. Ainsi, la valeur des objets peut être déterminée par des valeurs culturelles telles que le « romantisme » dans leur histoire. Ils transcendent la simple valeur d'usage matérielle pour refléter des histoires, du romantisme et parfois une nostalgie pour une époque révolue.

Par exemple, les appareils photo compacts, les appareils photo argentiques, les vêtements vintage. Jusqu'aux marchés aux puces où l'on peut trouver ces trésors. Il ne fait aucun doute que c'est une culture créée par des comportements de consommation basés sur des valeurs culturelles.

Nos comportements de consommation sont simples, basés sur une valeur d'usage élevée en termes de fonctionnalité et d'opérabilité, mais ils accordent également une importance à un contexte plus personnel et significatif. L'histoire des objets et la nostalgie sont au cœur de la nouvelle culture de consommation, où les histoires et les connexions émotionnelles des objets individuels sont valorisées. Les objets autour de nous ne sont pas seulement des articles d'usage, mais deviennent un moyen d'exprimer notre personnalité.

Enfin, du 15 décembre 2023 (vendredi) au 15 janvier 2024 (lundi), un concours photo sponsorisé par SPINNS intitulé « Moi et les vêtements vintage » est organisé. Un vêtement que vous portez tous les jours peut avoir une signification au-delà de son usage pour quelqu'un et inspirer culturellement. Partagez votre histoire avec vos vêtements vintage et participez.